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美高梅家娱乐真实网址·本来生活能激活顺丰屡败屡战的生鲜电商业务吗?
   2020-01-11 16:59:11    来源:瓦葵新闻网

美高梅家娱乐真实网址·本来生活能激活顺丰屡败屡战的生鲜电商业务吗?

美高梅家娱乐真实网址,作者:杨远

审校:一条辉

10月8日,生鲜零售电商本来集团宣布已经完成d1轮融资,金额达2亿美元,明德控股领投,北京电商投资以及老股东鼎晖资本、高榕资本等跟投。

领投的明德控股,则由顺丰创始人王卫持股99.9%,并持有上市公司顺丰控股61.2%的股权,所以实际上这也是顺丰对生鲜电商的继续加码。

预计盈利1亿的本来生活

相比其他“平淡”销售产品的生鲜电商,本来生活一直有很强的营销能力。

旗下的农产品不仅有明星品牌“褚橙”,还打造了很多农产品品牌,推出了很多生鲜电商的营销活动。

本来生活的模式,从最早的买手制,到定制生产,再到跟源头基地合作打造农产品品牌。其对流通渠道的整合,即b2c和p2b(农产品基地-渠道商/零售商)的结合,供应链的打通也让流通环节效率更高。

在生鲜电商一众跑路、倒闭或关店的低迷趋势下,本来生活逆势迎来盈利,本来集团在2019年7月宣布,2018财年已经实现了b2c业务本来生活网的全年盈利,2019财年本来生活网有望实现盈利1个亿。

此外,本来集团旗下的社区生鲜连锁o2o平台本来鲜,自2017年开出第一家线下门店至今,已经在全国6个城市(成都、武汉、天津、长沙、郑州、上海)拥有近400家门店,90%的成熟门店实现了盈利,而开店的步伐也在不断加快,2019财年的目标是要开到700家以上。

屡战屡败的顺丰

相比本来生活,半道出家做电商的顺丰就比较坎坷了。

2010年初,在大部分传统企业触网的趋势下,顺丰也入了局,上线“顺丰e商圈”项目;2012年,生鲜食品电商平台“顺丰优选”正式上线,定位中高端,主营生鲜和跨境商品。

不过顺丰当时由于“以传统快递思维做生鲜”、“更擅长于长途配送而非社区到家”等原因,旗下的生鲜电商产品也没在市场上掀起波澜,也造成了6年换了7个ceo,3年亏16亿的窘境。

而且,即使有着高投入、低毛利的弊病,生鲜电商这个大生意,一直也不缺人惦记。

同是物流的强者,对手京东在电商一直未懈怠,旗下的京东到家利用京东平台的流量,加上京东本就有的最后一公里的配送及服务,发挥平台内外“商流+物流”的京东式优势。

此外,同行四通一达也曾经入局生鲜,使本就激烈的生鲜市场再度掀起波澜。在一些稀有生鲜食材资源方面,各家电商的厮杀也十分激烈。

有业内人士指出,决定生鲜市场重要的因素,一是供应链,二是销售渠道,三是产地品牌知名度,三者有机结合,才能创造最高效的生鲜生态网络。

最近几年,顺丰也在通过自建与投资等方式,不断弥补自己的生鲜电商“短板”,比如冷链方面,与夏晖合资成立冷链物流公司,同城配送业务上,与百度外卖合资组建公司,并投资校园代收乐收;重货方面,也与新邦成立顺心快运。

如今也有了一些成绩,根据2019年半年报显示,顺丰的新业务如同城配送、快运、冷运、供应链等也在提升,新业务占据2019上半年营收占比的23.66%,提升超7%,而2019年上半年,顺丰快运不含税营收50.72亿元,同比增长46.99%;冷运不含税营收23.52亿元,同比增长53.93%。

经过几年整合与调整,顺丰如今也拥有了生鲜供应链、前置仓(店)配送,末端同城1小时到家等相比过去更为成熟的技术,而另一边,本来集团也有积累多年的o2o+b2c生鲜新零售的运营经验。

对于顺丰电商而言,未来能否产生“商流+物流”1+1>2的化学效应,还有待进一步观察。

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